Cuando un país entra en una crisis, lo primero que hace es dejar de invertir en publicidad y en innovación, y en vez de esto, impulsa agresivamente las promociones. Estas medidas que toman, en lugar de ayudar, desvalorizan los mercados e impulsan una batalla por las participaciones de mercado sumamente compleja. Una marca gana un mes, y al mes siguiente otra gana. Pero al final, los mercados no están creciendo.

En este panorama la innovación se vuelve crítica. Se analizó que en España, país que ha vivido en un entorno de crisis en los últimos años, las empresas que siguieron innovaron lo hicieron por arriba de sus competidores y crecieron, mientras que las que no innovaron, no sólo no crecieron, sino perdieron valor.

Debido al contexto anterior, Kantar Woldpanel España, realizaron un análisis, después de estudiar más de 200 lanzamientos de distintas industrias, definieron el siguiente decálogo para innovar con éxito.

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Escrito por: Fabián Ghirardelly
Publicado por: Forbes México
Mayo de 2015